Influencer marketing hausarbeit


08.01.2021 04:15
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
Anbieter strmten auf den Markt und das Angebot an Produkten und Gtern wurde schrittweise grer. Einerseits liegt dies daran, dass die Konsumenten der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und Beachtung schenken, so werden blinkende Banner, Anzeigen am Rand einer Internetseite oder Pop-Ups, die sofort erscheinen, sobald man eine Internetseite ffnet, von den Konsumenten hufig als. Einleitung, um der Konkurrenz voraus zu sein, mssen sie den Kunden nicht nur zufriedenstellen, sondern begeistern.1 dieses Zitat beschreibt genau die Herausforderung an das Marketing, welches jedoch durch altbekannte Marketingmanahmen nicht mehr gelst werden kann.

Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Der Engpass bestand nicht weiter im Angebot, sondern in der Nachfrage. In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten Einstzen von verschiedenen Methoden der Marktforschung. Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Diese Mglichkeit bieten jedoch nicht nur die Unternehmen, die sich selbst im Internet prsentieren, sondern viel mehr die vielen Internetnutzer, die auf diversen Bewertungsplattformen, in Internetforen und auf Social Media Plattformen aktiv sind und regelmig Beitrge ber Marken, Produkte und Dienstleistungen mit anderen Internetnutzern teilen. Citizen Influencer: Hier geht es um Personen, die aufgrund ihrer hohen Reich- weite und Vernetzung in Sozialen Medien einen besonders hohen Einfluss ha- ben.

In jngster Zeit hat sich aber eine weitere, ganz neue Mglichkeit entwickelt, wie Unternehmen soziale Netzwerke nutzen knnen, um zustzlich zu ihrer eigenen Social Media Prsenz auf ihre Marke oder ihr Produkt aufmerksam zu machen und damit (potentielle) Kunden zu erreichen: das Influencer Marketing. Die Influencer genieen bei ihren so genannten Followern ein hohes Ansehen, daher sind ihre Beitrge fr diese besonders relevant und die Reichweite ihrer geteilten Beitrge ist enorm hoch.24. Dabei dienen die Internetseite Strawpoll und Beobachtungen des Autors als Grundlage. Theoretische Grundlagen.1 Definitionen.2.1 Influencer.2.2 Influencer Marketing.2 Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing.3 Abgrenzung des Influencer Marketing.3.1 Social Media Marketing.3.2 Content Marketing.3.3 Empfehlungsmarketing. Der Begriff Influencer stammt von dem englischen Wort influence (dt. Somit kann derr kostenlos etwas Plakatives erleben und hat gleichzeitig ansprechenden Content fr sein nchstes Video. Hierzu zhlen zum Beispiel die Erhebung von Kundenbarometern, sowie die Ermittlung von Kundeninteressen. Denn mittlerweile ist mehr als jeder dritte Deutsche bei mindestens einem sozialen Netzwerk registriert, so lagen laut Facebook und Instagram die Anzahl der monatlich aktiven Facebook Nutzer in Deutschland im Mai dieses Jahres bei 30 Millionen Nutzern und die Anzahl.

Wenn man sich die Zahlen zur Social Media Nutzung am Beispiel von Facebook ansieht, wird schnell deutlich wie vernetzt die heutige Gesellschaft ist: Im Januar 2012 zhlte Facebook bereits rund 1 Milliarde Nutzer weltweit, darunter sind circa 51,7 Millionen deutsche Nutzer. Die Community eines Influencers ist hufig sehr empfnglich fr die Marke oder ein Produkt, weil der Influencer einen hohen Grad an Anerkennung in der Community besitzt. Genau an diesen Punkt knpfen Unternehmen an und nutzen das enorme Potenzial, das Marketing in Kooperation mit Influencern ermglicht. Hedemann,., (Influencer 2014.S). Ziele definieren: Hier geht es darum festzulegen, welche Ziele durch die Zu- sammenarbeit mit einem Influencer erreicht werden sollen, welche Produkte oder Dienstleistungen sie mit ihrem Engagement untersttzen knnen und mit welchen Instrumenten dies umgesetzt werden kann. In den Folgejahren der 1960er Jahre nahm der nationale Wettbewerb schrittweise zu und der Verkufermarkt wandelte sich allmhlich zu einem Kufermarkt. Die zuvor genannten Eigenschaften bilden den fr das Empfehlungsmarketing essenziellen Gesprchsstoff der Mundpropaganda (Word-of-Mouth).29 Durch die sozialen Medien hat das Empfehlungsmarketing ein komplett neues Level erreicht: Eine Empfehlung kann durch extrem groe Reichweite seines Verbreiters eine immens groe Menschenmenge erreichen.30. Bindet ein Influencer im Rahmen einer Zusammenarbeit nun kreativ und leidenschaftlich ein Produkt oder eine Marke in die eigenen Beitrge, fungiert der Influncer damit als Vertrauensperson fr seine Abonnenten und kann den Einfluss auf deren Markenwahrnehmung verndern. Im Anschluss werden in Kapitel 3 und 4 sowohl die Chancen, als auch die Risiken betrachtet, welche das Influencer Marketing birgt, um dann in Kapitel 5 zu einem abschlieenden Fazit zu gelangen.

Zum anderen wird auf aktuelle Risiko- punkte eingegangen, die bei Kooperationen mit Influencern nicht auer Acht gelassen werden sollten. Die Marketinginstrumente befinden sich aus diesem Grund permanent im Wandel. Dieses Videoformat ist vor allem in den Bereichen Beauty, Fashion und Lifestyle Bereich sehr beliebt. Die Anfnge des Marketings.2. 4.2.2 Twitch-Kampagne zu Kinofilm Premiere Star Strek Beyond.2.3 E-Sports Events.3 Risiken.3.1 Rechtliche Risiken.3.2 Twitch und die Rundfunklizenz 5 Fazit, quellenverzeichnis 1 Einleitung, die Markenbekanntheit, neu entwickelte Produkte und das eigene Unternehmensimage erfolgreich zu steigern ist heutzutage unter. Hier ist fr den Konsumenten nicht sofort ersichtlich, dass es sich um eine Form der Werbung handelt. 2.4 Das Influencer Marketing, mittlerweile wirken bereits etliche Unternehmen in sozialen Netzwerken mit und betreiben ihre eigenen Profile auf smtlichen Social Media Plattformen, eben um die Meinungsbildung der Konsumenten zu ihrer Marke oder ihrem Produkt, um an den vorherigen Gedanken. Im Bezug zum bergeordneten Orientierungsmotiv lassen sich zudem die Motive des Einsparens von Transaktionskosten, das Erleichtern des eigenen Lebens durch Komplexittsreduktion und das Erfahren von positiven Emotionen nennen.

Allerdings muss darauf geachtet werden, dass der Inhalt des Videos deutlich als gesponsert gekennzeichnet wird. Angefangen beim Ende des Zweiten Weltkrieges, bis zum jetzigen Zeitpunkt hat sich eine erhebliche Wandlung und Vernderung des Marketings und der Marketingmanahmen vollzogen. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Grnde aufgezeigt, welche fr die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Der Aufbau, die Intensivierung bzw. Derselbe, (Relationship 2016. Et., (Grundlagen 2016. Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen, sich mit der neuen Form des Marketings, nmlich dem Online Marketing, auseinander zu setzen. Welche Position kann und wird diese Disziplin im Marketingmix einnehmen und fr wen steckt welches Potential dahinter?3.2 Zielsetzung, ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer Marketing darzulegen und zu untersuchen, welche Position diese.

Aufgrund der Aktualitt des Influencer Marketings und der damit verbundenen Instrumente gibt es aktuell nur sehr wenig fachgerechte Literatur zu dieser Thematik. Erfolgt keine Investition des Budgets in guten Content handelt es sich aus Sicht des Unternehmens um verschwendete Ausgaben ohne jeglichen Gegennutzen. Eine Influencerin wie Bibi wirkt wie das nette Mdchen von nebenan, dass ihre Community an ihrem Leben teilhaben lsst und ber alles berichtet, was sie gerade erlebt oder was sie gerade beschftigt.30. Bhm (2015 URL,.S. Denn bereits vor ber 100 Jahren wurde mit bekannten Persnlichkeiten geworben. Um kein Risiko einzugehen, werden immer mehr Sponsorings komplett transparent dargelegt, sodass jeder Zuschauer genau nachvollziehen kann, ob der Inhalt des Videos beeinflusst, untersttzt oder komplett fremdfinanziert wurde. Der Influencer sollte die Unternehmen, mit denen er eine Zusammenarbeit plant, sorgfltig auswhlen, denn zu groe Differenzen, was die Meinung ber ein Produkt oder Service angeht, knnen zu Problemen fhren. Influencer spielen also im Bereich des Content Marketing eine wichtige Rolle fr Unternehmen. Fr die Konsumenten spielt die Herkunft der Informationen dabei nicht selten eine eher untergeordnete Rolle.

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