Guerilla marketing bachelorarbeit


06.01.2021 14:41
Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Erfolgsfaktor Guerilla Marketing

Guerilla-Marketing bietet dazu neue, ungewhnliche Instrumente, die nicht nur eine Alternative zur klassischen Kommunikation, sondern auch zu traditionellen Produkt-, Preis- und Distributionsmanahmen darstellen. Fugngerzonen durchgefhrt werden, muss der Streuverlust durch die, die nicht an der Unternehmensleistung interessiert sind, mglichst gering gehalten werden, um negative Stimmen zu vermeiden. Im Vergleich zu kleinen und mittelstndischen Unternehmen (KMU) stehen diesen vllig andere Mittel zur Verfgung. 6: Mgliche rtlichkeiten fr Ambient Medien Abb. Aus marketingwissenschaftlicher Perspektive hingegen, handelt es sich beim Sportmarketing um eine von zahlreichen Teilbereichen des Marketings wie in Abb.

Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele

Diese Kampagne dauerte daher nur 3-5 Minuten. Folgend knnen entsprechende Angebote ergnzt werden vgl. Sein Engagement und seine Arbeiten, die als Meilensteine in der Guerilla Marketing-Entwicklung gelten, verhalfen der Strategie zum Durchbruch und machten sie weltweit bekannt. Guerilla Taktiken kamen in der Geschichte oftmals zum Einsatz: Mao Tse-tung1 mobilisierte damit groe Massen und der kommunistische Vietcong lehnte sich damit gegen die Regierung Sdvietnams auf. Einleitung.1 Motivation.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Gliederung und Methodik. Aus diesem Grund ist das Guerilla Marketing ein elementar wichtiges Prinzip fr Start-ups und KMU, da es hier meist um eine hervorragende Idee geht, die mit einfachen Mitteln verbreitet werden soll und nicht um hohe Werbebudgets: Brain statt Budget (Eicher, 2003). Sie wollen mit geringem Budget die Zielgruppe durch mglichst kreative Ideen direkt ansprechen. Erfolgreiche Sponsoring-Beziehungen zeichnen sich vor allem durch gegenseitiges Vertrauen aus. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Manahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen. Auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Traditionen bewegt."27 Es gibt eine Vielzahl weiterer unterschiedlicher Definitionen, die das Konzept beschreiben, jedoch kann man immer wiederkehrende, sich wiederholende Charakteristika feststellen.

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Um Erfolg zu haben muss das Guerilla Denken tief im Unternehmer und der Firma verwurzelt sein und jede Ttigkeit sollte darauf ausgerichtet und eine Ausweitung der Kernidee sein. 1.3 Gliederung und Methodik Im nachfolgenden Kapitel 2 werden die Hintergrnde zum Guerilla Marketing erlutert und das Kernkonzept vorgestellt. Dies bedeutet, dass klassische Werbung ihre absolute Machtstellung verloren hat und der Groteil der Werbeetats schlicht und einfach verschleudert wird ohne tatschliche Wirkung zu erzielen. Guerilla Sensation.1.1 Definition.1.2 Praxisbeispiel.2 Ambient Media.2.1 Definition.2.2 Praxisbeispiel.3 Ambush Marketing.3.1 Definition.3.2 Praxisbeispiel.4 Viral Marketing.4.1 Definition.4.2 Praxisbeispiel.5 Guerilla Mobile.5.1 Definition.5.2 Praxisbeispiel.6 Low Budget Marketing.6.1 Definition.6.2 Praxisbeispiel, zwischenfazit. Viral Marketing basiert auf dem schon lange Zeit existierenden Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda. Eine mit Tausenden Geldscheinen gefllte Glasvitrine inmitten einer belebten Einkaufspassage mit dem Logo eines Sicherheitsglasherstellers wer es schafft das Glas zu brechen, darf das Geld behalten, so die Aufschrift. Whrend die klassische Werbung auf permanenter Wiederholung zur nachhaltigen Verankerung der Botschaften in den Kpfen der Konsumenten basiert, verlieren Guerilla-Marketing-Aktionen oftmals ihre Bedeutung, wenn sie wiederholt durchgefhrt werden.32 Deshalb versucht man, sowohl Medienvertretern als auch der allgemeinen ffentlichkeit immer wieder neuen, interessanten Gesprchsstoff zu liefern. Dementsprechend hoch muss die Medienresonanz auf die durchgefhrte Aktion sein, um mglichst viel Gesprchsstoff bei den Rezipienten zu bieten Fr Zerr ist Guerilla Marketing einfach, unkompliziert, leicht verstndlich und mit geringen Kosten verbunden. 2.3 Definition Guerilla Marketing Definitionen sind heutzutage zahlreich vertreten.

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1: Guerilla Marketing Instrumentarium nach Schulte (2007,.20) Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Diese und weitere Guerilla Instrumente und Strategien werden in den folgenden Kapiteln nher vorgestellt und untersucht. Somit ist der Einsatz von Guerilla Marketing im Gegensatz zu klassischer Werbung viel kostengnstiger und kann ein entscheidender Vorteil sein. Supermarkt, Metzgerei, Tankstelle) 31 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 23 Point of Education (z.b. Wie Patalas und Zerr sehen Schulte/Pradel das Ziel von Guerilla Marketing im Erregen von Aufmerksamkeit mittels mglichst geringem Budget und das Abheben von der Konkurrenz. Im darauffolgenden letzten Kapitel folgt schlielich das Resmee der Bachelorarbeit. Die In- 29 Kapitel.2 Instrumente des Guerilla Marketing 21 kubationszeit ist durch das Internet viel krzer, die Quantitt der erreichbaren Kunden hingegen viel grer geworden Nufer/Bender 2008,. 11 Kapitel:2 Sportmarketing 3 2 Sportmarketing Sportmarketing ist die spezifische Anwendung der Marketing-Prinzipien und -Prozesse auf Sportprodukte und Sportdienstleistungen im Sinne der marktorientierten Unternehmensfhrung. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. Drees/Jckel 2008.2 New Media Online Guerilla Marketing oder New Media Marketing beschftigt sich mit den Mglichkeiten und Chancen die der Mobilfunkmarkt und das Internet bieten.

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Nufer/Bhler 2010, 398 In der Phase der strategischen Marketingplanung steht die Sportorganisation vor der Aufgabe, die sich aus der strategischen Unternehmensplanung ergebenden Zielvorgaben auf den Bereich des Marketing zu bertragen, die Vorgaben und Mastbe in strategische Marketingziele abzuleiten und schlielich Richtungsanweisungen. Um heutzutage als junges Unternehmen oder neue Marke den Bekanntheitsgrad in krzester Zeit zu steigern, ist das Platzieren des Marken- oder Firmenlogos auf der Brust eines Fuballbundesligisten der beste Weg. Ihre Kampagnen verlaufen daher auf zwei Ebenen: Im ersten Schritt wird die Zielgruppe, die die Guerilla-Aktion unmittelbar direkt vor Ort wahrnimmt angesprochen, um dann dann als Multiplikator die Botschaft zu verbreiten. Eine riesige Kugel in Optik des Adidas WM-Balls, befestigt mit einem elastischen Seil an zwei Stahlkonstruktionen, befrdert Mutige in schwindelerregende Hhen. Hier kommt das Guerilla Marketing ins Spiel: es ist ein Prinzip, das alle Aspekte der Medienwelt abdeckt und sich laut Eicher (2003) als Methodik, und nicht als Werbemittel versteht. Guerilla Marketing wirkt in diesem Kontext als flankierende Einheit, die strategische und taktische Modifikationen vornimmt, um dem Unternehmen einen Vorteil durch kontext-spezifische Ungewhnlichkeit zu verschaffen Nufer/Bender 2008, 7 Preispolitik Die Entscheidungen im Rahmen der Preispolitik umfassen alle Vereinbarungen ber das Entgelt. 3: Graffiti Werbung fr linux in San Francisco Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: m Problematisch bei dieser Aktion war, dass die Graffitimacher davon ausgegangen waren, dass die Farbe abwaschbar sei; dies war jedoch nicht der Fall.

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In Kapitel 4 werden die Faktoren dargestellt, die den Erfolg des Guerilla Marketings ausmachen. Nufer/Bender 2008, 11 In dem folgenden Kapitel Instrumente des Guerilla Marketing werden die verschiedenen Konzepte die das Guerilla Marketing im Bereich Kommunikation bietet, aufgezeigt und erlutert. Dazu wird zunchst eine bersicht ber die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Die folgende Kampagne (Abb. Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Die Teilnehmer eines Guerillakriegs, sogenannte Guerilleros setzen auf berraschungsangriffe aus dem Hinterhalt oder Sabotageakte und vermeiden den offenen Kampf mit ihrem Gegner. Zu seinen Kommunikationsinstrumenten zhlen Sponsoring, Auenwerbung oder auch 30 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 22 Event-Marketing. Der heutige Begriff Guerilla Marketing stammt aus den 60er Jahren in den USA und entwickelte sich whrend einer Phase, in der zahlreiche amerikanische Universitten nach neuen Strategien suchten, die unkonventionell und kreativ sein sollten; Charakteristiken die vor allem auf KMU und Start-ups zutreffen.

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2014 2 Fakultt Medien bachelorarbeit Guerilla Marketing Eine moderne Kommunikationsform mit Erfolgsgarantie im Fuball? Die Aufmerksamkeit des Kunden ist einstweilen ein knappes Gut geworden, Unternehmen kmpfen immer mit hrteren Mitteln und immer greren Werbeausgaben darum - meist vergeblich. Im chinesischen Brgerkrieg war er Anfhrer der rebellischen Bauerntruppen. 3: Graffiti Werbung fr linux in San Francisco Abb. Twitter, Facebook,) Blogs, Foren, Chats.3 Out of Home Offline Guerilla Marketing spielt sich im Allgemeinen im Out of Home-Bereich. Ein weiterer Vorteil des Mobile Marketing sind sogenannte Location Based Services. 2: Klassifizierung des Ambush - Marketings Tab. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. Frher wurden Sponsoren als selbstverstndliche Geldgeber angesehen, die beispielsweise durch Bandenwerbung von ihrem Engagement profitieren und Aufmerksamkeit erlangen sollten. Dies basiert auf einer ausfhrlich erstellten Kommunikationsstrategie, bei der die zuvor vorgestellten Instrumente angewendet werden.

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