Bachelorarbeit eventmanagement


26.01.2021 12:54
Ein Leitfaden zur professionellen
zu machen. Im Gegensatz zum Sportsponsoring steht hierbei der Frdergedanke im Vordergrund und die werbliche Wirkung spielt eine geringere Rolle fr die Kommunikationswirkung. Auerdem gibt es auch religise Konferenzen, welche ebenfalls in Form von Tagungen und Kongressen abgehalten werden. Einen berblick der grundstzlichen Eventziele gibt folgende Tabelle: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Tabelle 5: Katalog der Eventziele99 Nicht alle diese Zielsetzungen drfen als gleich wichtig eingestuft werden, da sonst die Gefahr besteht, das Event zu berfrachten. Damit wurden talentierte Nachwuchsforscher ausgezeichnet, die mit ihrer Bachelor- oder Masterarbeit eine sowohl wissenschaftlich interessante als auch praktisch relevante Aufgabenstellung aus dem Bereich der Live Communication (Events, Messen, Kongresse, Brandlands.) herausragend bearbeitet haben. Die wachsende Nachfrage nach Events ergibt sich daraus, dass in dieser Zeit der Informationsflle Aufmerksamkeit ein seltenes Gut geworden ist. Noch heute ist das Mzenatentum dadurch gekennzeichnet, dass die Frderung insbesondere bei kulturellen Veranstaltungen erfolgt und keine Gegenleistung erwartet wird.

Organisiert werden diese Veranstal- 16 8 tungen meist von darauf spezialisierten Event- und Reise-Agenturen bzw. Nur durch das gezielte Einsetzen von Werbung in medialen Plattformen kann eine groe Anzahl an Zielgruppen erreicht werden. Es wurden daraufhin gezielt intensive Gesprche mit Moderatoren und Besuchern gehalten, um diese vom Produkt zu berzeugen und die Vorteile aufzuzeigen. Sie knnen damit auch einen rituellen Charakter erhalten.118. Einnahmen aus der Vermietung von Kommunikationsrechten, - Einnahmen aus dem Verkauf komplementrer Dienstleistungen,.B. 16ff und Weber,.

Der grte Teil der kommerziellen Kommunikation erreicht den Empfnger inzwischen einfach nicht mehr. Folglich mssen Events immer ausgefallner und interessanter inszeniert werden. Es kann dabei differenziert werden zwischen kognitiv-orientierten und affektiv-orientierten Kommunikationszielen. Begriffsbestimmungen im Rahmen des Events vorzunehmen. Die kogag-Branchenstudie 2001 beleuchtet zwar speziell die Themen Events im Rahmen der Markenfhrung sowie Events im Internet (fr vorliegende Arbeit nicht relevant aber es wird dennoch aufgezeigt, dass die allgemeine Entwicklung des Eventbereichs weiterhin wuchs, da im Jahr 2001 alle befragten. Sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle smtlicher interner und externer Unternehmensaktivitten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu erreichen" Nufer/Bhler 2012, 380. Das Thema Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Fahren wurde hier klar in den Vordergrund geschoben. Waldner,.: Wie manage ich ein Event? Ein Sport-Event zeichnet sich durch folgende bestimmte Faktoren aus. 48 Vgl.: Nufer,.,.a.O.,.

Kaum einer kann sich an die Werbung erinnern oder bringt diese sogar durcheinander. Kommende Mega-Events sind die Olympischen Spiele in Sochi, Russland und die Fuball-Weltmeisterschaft in Brasilien. Der Bereich Marketing bietet auf jeden Fall viele spannende Themen, die hohe aktuelle Relevanz haben. Eventmanagement kennzeichnet the process that includes research, design, planning, coordination and evaluation of events.49 Eventmanagement hat also im wesentlichen die Planung, Organisation und Kontrolle von Events zum Gegenstand, und ist folglich gleichbedeutend mit dem Eventmarketing im klassischen Sinne. Jahrhunderts waren der Spiegel der industriellen Entwicklung und lockten Tausende von Brgern in die Ausstellungshallen. Beispielsweise der World Economic Forum. Die groe Show aus groem Anlass wird seit Menschengedenken zelebriert.

Laut Schubert gibt es allerdings keine einheitliche Begriffserklrung von Sportmarketing. In dieser Wortkombination steckt das Erfolggeheimnis der Informationsvermittlung im Event: die Kombination von Information und Unterhaltung. 7 (im Original ist der Begriff Marketingevents durch Fettdruck hervorgehoben, der Flietext ist in kursiv gehalten). Eine weitere Gruppe von Events ist aus Sicht des Veranstaltungsortes zwar einmalig, wird aber in einem gewissen Rhythmus an verschiedenen Orten wiederholt, beispielsweise wie die Olympischen Spiele. Die Menschen, die an diesem Event teilnahmen, wurden von der Gre des Schauspiels und dem starken Wir-Gefhl, das bei solch einer Massenveranstaltung entstand, mitgerissen. Schlielich sollte jeder Eventteilnehmer am Ende der Veranstaltung wissen, bei wem und warum er dort zu Gast war.106 Zielsetzung Motivation Motivation ist ein eindeutiges Sekundrziel. Kulturelle Veranstaltungen sind einmalige kulturelle Ereignisse, die entweder von kommunalen oder von freien Trgern durchgefhrt werden. Hierbei wird zwischen variablen und fixen Kosten unterschieden. Eine Vorstellung vom Unternehmen oder von einem Objekt, wie.B. Ist dieses zu konkret auf einen spezifischen Betrieb festgelegt, verbaut man sich damit vielleicht den Weg in ein Alternativunternehmen.

Auch hierbei werden Events instrumentell eingesetzt, um fr das eigentlich interessierende Produkt Marktvorteile realisieren zu knnen. Eine Kombination aus Sprache und Text, Tanz und Musik, Klang und Licht, Medien und Dekoration sowie Duft und Geschmack. Es zeigt sich deutlich, dass in den Bereichen Kultur und Umwelt das Sponsorenengagement hauptschlich in der Untersttzung der ffentlichkeitsarbeit, der Verbesserung des Unternehmensimages und der Demonstration von gesellschafts- und sozialpolitischer Verantwortung liegt. 2 Die Welt des Events.1 Begriffsbestimmungen.1.1 Event Aus dem Englischen bersetzt bedeutet Event zum einen Ereignis und wird damit gleichgesetzt mit dem englischen Begriff happening. Ist aber die Nachfrage nach bestimmten Tickets und Spielen hher als die Anzahl der verfgbaren Tickets, so werden die Bestellungen im Rahmen eines Losverfahrens ermittelt vgl. Mit Tausenden Werbeslogans und Anzeigen werden wir tglich konfrontiert. 18f und Graf,.: Event-Marketing, 1998,. 223f und Douglas,.,.a.O.,.

7 (im Original ist der Flietext in kursiv gehalten). Unternehmensexterne Events lassen sich insbesondere differenzieren nach: - produktkommunikative Events, wie Produktprsentationen, Promotionevents, Event am Point of Sale, Roadshows, Ausstellungen und Messen, - unternehmenskommunikative Events, wie Tag der offenen Tr, Unternehmensprsentationen, Jahreshauptversammlungen und Messeevents, - imagebildende Events sowie - Events zur Ansprache. Deshalb ist es wichtig abzuwgen, dass das Management bei der Beurteilung der Chancen die zu erwartenden Risiken bercksichtig und genauestens untersucht. Zudem blieb er hufig anonym,.h. Viele solcher Fuballstars haben diesen positiven Effekt fr Unternehmen, wie auch der vierfach gekrnte Weltfuballer Lionel Messi vom FC Barcelona vgl. Meist sind diese Veranstaltungen Sportevents. Allerdings werden dazu eigene Veranstaltungen initiiert und gestaltet. Im Jahre 1896 wurde wieder mit der Durchfhrung der Olympischen Spiele begonnen, doch die Zielsetzung hatte sich gendert.

70 Vgl.: Schfer,.,.a.O.,. Es war eine politische Tagung, die vom. Durch diese vielen positiven Einflsse erfreuen sich Events schon seit lngerem wachsender Beliebtheit und sind somit in gewissen Branchen ein Muss vgl. Beim Event knnen somit alle Sinne angesprochen werden und so eine viel intensivere Wirkung erzielt werden, als es der visuelle Reiz der klassischen Werbung vermag. Den Besuchern der Messewird eine einzigartige Kommunikationsplattform geboten und gewhrt den Austausch mit Professionellen als auch mit dem allgemeinen Motorsportpublikum. 1 bachelorarbeit Christian Krause Eventmanagement im Motorsport 2014 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Eventmanagement im Motorsport Autor: Christian Krause Studiengang: Medien-, Sport- und Eventmanagement Seminargruppe: AM10wS2-B Erstprfer: Prof. Als Instrument dient hier die emotionale Konditionierung. Erlebniskonsumenten verbinden die kleinen, aber schnen Alltagsdinge mit Erlebnissen. Dies funktioniert aber nur, wenn sie durch perfekt inszenierte Erlebnisse und mit einemhohen Unterhaltungswert berzeugen. Auch deshalb haben sie einen nicht zu unterschtzenden Vorteil gegenber vielen anderen Werbeformen vgl.

43f und Inden,.,.a.O.,. An die Zielgruppe ffentlichkeit. Dies liegt zum einen in der starken Erlebnisorientierung der heutigen Gesellschaft, zum andern auch in der stndig zunehmenden freien Zeit, die dem Menschen zur Verfgung steht. 52 Vgl.: Inden,.,.a.O.,. Statt und wurden zu Ehren des griechischen Gttervaters Zeus abgehalten. Im Anschluss erfolgt eine Eventanalyse im Hinblick auf Eventarten, -zielsetzungen, -merkmale und -auswirkungen zum besseren Verstndnis des Eventphnomens. Leitfaden Sponsoring Eventmarketing, Band 4 5,.4,. Und Sistenich,.: Theoretische Anstze zur Begrndung des Kommunikationserfolges von Eventmarketing, in Nickel,. Szenen statt Zielgruppen, 1996,.34 und Spar,.: Die Szene als Product-Manager, in Gerken,. Unter Marketing versteht man im Allgemeinen den Austausch von Produkten und Werten zwischen Anbieter und Nachfrager.

Sie werden im Jahr 2002 nur gut 10 des Umsatzes ausmachen. Wichtig ist, dass die Veranstaltung eine positive Atmosphre mit sich bringt und emotionale Botschaften vermittelt und lange in Erinnerung bleibt vgl. Die swot-Analyse beschftigt sich unter anderem mit den Strken und Schwchen eines Unternehmens und untersucht die Chancen und Risiken des gesamten Marktes. Hierbei werden auffllige Verpackungen kreiert, Namensgebungen und ebenso auffllige Werbespots. Sie dienen im Rahmen des betrieblichen Marketings als Instrumente der Kommunikationspolitik. Die Messe geht zwlf Tage lang, die unterteilt ist in Pressetage, Fachbesuchertage und Publikumstage.

Dem Arbeitnehmer stehen somit mehr Stunden zur gestaltbaren Freizeit zur Verfgung.60 Die Herausforderungen, denen man sich in der Arbeitswelt ausgesetzt sieht, lassen die Freizeitwelt nicht unbeeinflusst. Eine Spende ist eine Zuwendung aus ideellen Grnden. Events wie Schulungen, Workshops oder ein Kongress werden eindeutig unter dem Aspekt der Weiterbildung veranstaltet. September 1814 bis zum. 19 11 Es gibt viele verschiedene Themen zu unterschiedlichen Bereichen, die ein Kongress beinhaltet und die von bestimmten Fachleuten gehalten werden. Der Autor Graf erkennt die Abgrenzung zum Eventmarketing in dem differenten Inhalt und Vorgehen sowohl beim konstruktiven als auch beim klassischen Eventmarketing, was die Anzahl und berordnung von Zielen betrifft.35 Ein weiterer Unterschied zum Eventmarketing liegt darin, dass die mit den Nutzungsrechten verbundene Veranstaltung.d.R. Die kogag-Branchenstudie 2000 zeigt durchweg positive Wachstumsraten mit zweistelligen Zuwachsraten gegenber 1999: - 92 der befragten Unternehmen (diejenigen Unternehmen unter den 500 umsatzstrksten Unternehmen Deutschlands, die Events einsetzen) fhrten Events durch (1999: 80 - 74 der befragten Unternehmen waren. Viele Events basieren noch heute auf alte Tradi-tionen, die zum Teil noch praktiziert oder fortgefhrt werden, um die Kontinuitt der Tradition hervorzuheben, obwohl der Grund hierfr bereits verschwunden ist, wie.B.

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